Анализ комплекса маркетинга

Проведем сравнительный анализ основных направлений деятельности  Государственной строительной компании ФГУП - 211 и коммерческой строительной компании с точки зрения элементов маркетинг-микс. Результаты представлены в Таблице 2.1.

Элементы 7Р    Государственная
Компания ФГУП-211    Коммерческая
компания
услуги    Все виды
работ строительных,
отделочных,
реконструкционных работ    Зачастую
проводятся
отдельные виды работ (строительные,
отделочные,
реконструкционные работ)
цены    Расценки,  установленные Государством    Расценки устанавливаются самостоятельно.
заказчики    Минобороны, Минатом, МВД, Минюст, СВР, ФСБ и другие министерства и ведомства.    Частные заказы, не редко попадаются неликвидные заказчика, в результате строительство «замораживается»
продвижение    Официальные сайты, реклама в СМИ, растяжки, блок в Государственном Большом Российском  каталоге «Строительство 2008 г»    Официальные сайты, реклама в СМИ, растяжки.
кадры    Высококвалифицированные специалисты и офисные сотрудники, имеющие официальную регистрацию, разрешение на работу,  наличие стажа, прохождение обязательного медицинского обследования, инструктаж по технике безопасности, знание правил поведения на строительной площадке, инструкций по видам работ,
Заработная плата устанавливается согласно гос.расценкам, выплачивается без задержек.     В целях экономии не редко нанимаются иностранные лица, у которых отсутствуют: опыт работ, регистрация, медицинская книжка, не проводится инструктаж. Это может повлечь за собой тяжкие последствия.
Заработная плата может как завышаться, так и занижаться, возможны задержки на не установленное время.
обстановка    Лицензия на виды работ, Устав, удобное местоположение офиса, благоустроенное помещения, современная оргтехника, постоянно обновляемая база данных,    У добросовестных компаний эти документы также имеются, но встречаются и «нелегальные» фирмы, у которых этот перечень может отсутствовать.
прибыль    Прибыль от выполненных работ перечисляется на расчетный счет ,из разницы между прибылью и затратами – чистая прибыль,  производится распределение на: отчисления в налоговую службу, заработную плату, закупку оборудования и материалов.     В легальных компаниях происходит тоже самое, но некоторые фирмы скрывают официальные доход и уклоняются от налогов


Выводы: в результате проведения анализа комплекса маркетинга выявлены следующие преимущества государственной компании, каковой является ФГУП – 211:
-    более широкий спектр выполняемых работ;
-    надежные заказчики;
-    более эффективное продвижение продукта на рынок;
-    самые высококвалифицированные кадры строительной индустрии страны;
-    благоприятная обстановка в компании;
-    своевременно выплачиваемая и высокая заработная плата.
Очень удачным оказался подход, который выражен в принципе «4Р»: Product, Price, Place. Promotion, в целом формирующий комплекс маркетинга или маркетинг-микс (от англ. marketing mix). За прошедшие годы принцип 4Р претерпел несколько уточнений. Добавилась еще одна составляющая - People. В контексте маркетинга услуг специалисты стали расширять составляющие комплекса маркетинга, в результате чего появились две новые составляющие Process и Physical Evidence.
Комплекс  «4Р» основан на отношении продавца к рынку и является его основным комплектом взаимодействия с рыночной средой. С позиций покупателя тот же самый комплекс выглядит иначе и трансформируется в комплекс «4С», включающий: Customer value, Cost to the customer, Convenience, Communication. В итоге получается, что предприятие как продавец и покупатель как потребитель решают свои противоречащие друг другу задачи.
Необходимо обеспечить грамотную организацию работы с рыночной, конкурентной, деловой, экономической и иными видами информации. В сегодняшнем мире весомость и значимость информации растет в геометрической прогрессии. Видимо в обозримом будущем эта тенденция сохранится.
В настоящее время в России существует значительная прослойка предприятий, на которых маркетинг поставлен умело и грамотно. Как показывают исследования, и за рубежом, в том числе в странах, входящих в "Большую Семерку - G7", проблем в организации маркетинговой работы предостаточно.

Похожие рефераты:

• Анализ комплекса маркетинга

Проведем сравнительный анализ основных направлений деятельности  Государственной строительной компании ФГУП - 211 и коммерческой строительной компании с точки зрения элементов маркетин...
• Анализ и функции отдела маркетинга

Основная цель – выявить реальную систему предпочтений будущего заказчика, от которого зависит выбор подрядчиком коммерческой и производственной стратегии.


 ...
• Характеристика комплекса
Парк "Интурист" включает следующие направления деятельности:   семейный отдых; праздничный отдых и отдых «выходного дня»;   экологический отдых; горнолыжны...
• Особенности структуры гостиничного комплекса

Мировая практика показала: с введением дивизиональных прин-ципов структура управления организацией (и входящими в нее отде-лениями) в основе своей остается линейно-функциональной, но од-нов...
• Оценка эффективности функционирования предприятий машиностроительного комплекса

На основе анализа статистических данных, характеризующих динамику машиностроения РФ в целом и г. Москвы, в частности, выявлено, что стратегическому значению отрасти не отвечает ее нынешнее ...